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A edição de 2026 do São João de Campina Grande de 2026 concluiu sua programação no dia 05 de julho após 33 dias de festa com sucesso absoluto no Parque do Povo, consagrando a praça novamente como uma das maiores vitrines da cultura nordestina. Patrocinadora oficial do evento, a Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, voltou ao festival para expandir o modelo de apoio iniciado em 2025. A companhia foi além da presença institucional e reforçou seu compromisso social ao ampliar o suporte prestado aos empreendedores locais, com doação de ingredientes e personalização das barracas e descartáveis, consolidando uma atuação que transforma o investimento de marca em impacto financeiro direto para a comunidade.

"Ter participado do São João de Campina Grande deste ano foi celebrar com orgulho a riqueza da cultura nordestina e a paixão pela comida típica regional, estando ao lado do público em um dos momentos mais afetivos do ano. A estratégia da Quero foi desenhada para ir além de uma simples presença visual no Parque do Povo, criando iniciativas concretas que fizessem uma diferença real na vida das pessoas locais. Ao apoiar diretamente os comerciantes que trabalharam na festa, garantimos que a força da celebração se transformasse em desenvolvimento econômico para as famílias locais, fortalecendo a gastronomia e a história da região", explica Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.

Os resultados refletem o que foi planejado pela Quero, apresentando dados expressivos. O destaque inicial do balanço foi o aumento de 640% no investimento total direcionado pela marca ao São João de Campina Grande em comparação com a edição de 2025. Esse investimento permitiu um salto de 250% no número de empreendedores locais abraçados pela Vila Quero, expandindo a parceria de 4 para 14 barracas inteiramente produzidas e padronizadas pela marca no Parque do Povo.

A marca aumentou os recursos dedicados a reduzir os custos diretos dos comerciantes, o que gerou uma economia superior a R$ 96 mil para os barraqueiros ao cobrir integralmente os gastos com fachadas decoradas, cardápios, aventais profissionais, dispensers de molhos, pratos descartáveis e alimentos. Ao todo a companhia entregou 6,1 toneladas de alimentos de seu portfólio - 240% a mais se comparado com 2025 - para abastecer os pontos de venda sem custos para os trabalhadores, fornecendo milho verde em conserva, ervilhas, molhos de tomate, maionese, ketchup, mostarda e temperos.

A eliminação dessas despesas proporcionou mais tempo e tranquilidade orçamentária para que os profissionais focassem na excelência culinária e agilidade no atendimento. Como resultado dessa eficiência e da maior atratividade do espaço, a estimativa do faturamento bruto combinado das barracas da Vila Quero deve registrar R$ 1.1 milhão, uma alta superior a 168% em relação ao ano passado.

Com o encerramento da edição deste ano do São João de Campina Grande, a Quero reforça o valor de estratégias de comunicação que aliam o fortalecimento de marca ao desenvolvimento social. Ao se consolidar como um ponto de referência e encontro para os visitantes ao longo do festival, a Vila Quero comprova que o investimento na tradição e a parceria contínua com a gastronomia local constroem um legado duradouro para todo o ecossistema cultural do Nordeste.

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