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Uma pesquisa inédita desenvolvida pela plataforma QI Mercado, em parceria com a agência alagoana Chama Publicidade, revelou que mais de 70% dos maceioenses vivem em imóvel próprio, enquanto menos de 30% pagam aluguel. O estudo analisou o perfil e os hábitos de consumo da população de Maceió.

O levantamento foi realizado presencialmente, com 1.241 entrevistas domiciliares distribuídas por todos os bairros da capital. A amostra foi definida com base em dados do Centro Demográfico do IBGE (2022) e do Cadastro Nacional de Endereços para Fins Estatísticos (CNEFE/IBGE). O rigor técnico do trabalho garantiu a certificação do Conselho Executivo de Normas-Padrão (CENP), órgão que regula a atividade publicitária no Brasil.

O estudo revelou que 71% dos entrevistados moram em imóvel próprio, enquanto 28% disseram pagar aluguel. Entre os que pretendem adquirir a casa própria, quase 25% desejam um imóvel novo e 7% preferem um usado. Já 53% demonstraram preferência por bairros tradicionais, enquanto 12% optariam por condomínios fechados.

Segundo Herman Fernandes, sócio da Chama Publicidade, os resultados são uma ferramenta estratégica para empresas e instituições. “A informação é o bem mais precioso que temos hoje no mercado. Este painel traz dados confiáveis e profundos sobre consumo e perfil de mídia em Maceió, fundamentais para decisões assertivas”, afirmou.

Para o empresariado, os números oferecem suporte direto às estratégias de vendas e comunicação. “Esse painel vai nos ajudar muito nas tomadas de decisão, indicando em quais mídias podemos atingir nosso público, especialmente diante das novas gerações e modelos de consumo”, observou Eugênio Filho, diretor comercial do Grupo Guido, durante o lançamento da pesquisa.

Panorama inédito e de impacto local

O sócio-executivo da Chama Publicidade, Tárcio Lopes, ressaltou que o estudo preenche uma lacuna histórica no mercado local. “Até então, usávamos dados nacionais, que são amplos, mas não refletem a realidade da capital. Agora temos uma base específica sobre o consumidor maceioense, seus hábitos, intenções de compra, consumo de mídia e comportamento em setores como mercado imobiliário, saúde, educação, varejo e shoppings”, destacou.

As estatísticas incluem um panorama sobre audiência de meios e veículos de comunicação. O pesquisador Peter Vieth, que coordenou o trabalho e integrou o quadro técnico do IBGE, destacou que os resultados ajudam a redefinir percepções sobre o mercado de mídia. “Os dados mostram que a TV aberta e o rádio continuam fortes, desmistificando a ideia de que o digital domina completamente. Além disso, a plataforma criada permite cruzamentos e análises personalizadas, ajustadas às demandas de cada empresa”, explicou.

Dados abertos e relevância pública

A pesquisa marca o início das comemorações pelos 50 anos da Chama Publicidade, que investiu no projeto como uma contribuição ao mercado alagoano. Parte dos dados abertos será disponibilizada em breve, por meio de parceria com a Secretaria de Estado da Comunicação (Secom), enquanto os pacotes completos, com cruzamentos e análises detalhadas, serão comercializados pela QI Mercado. 

O secretário de Estado da Comunicação, Wendel Palhares, destacou a importância da iniciativa. “O mesmo consumidor retratado nesta pesquisa também precisa de serviços públicos e políticas que o auxiliem. Nosso papel é levar informação de forma clara, prestando contas e orientando o cidadão para facilitar sua vida”, afirmou.

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